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A Amazon fez uma pequena mudança na forma como vende livros. Os publicitários estão aterrorizados.

Foto de Justin Sullivan / Getty Images.

Onde a tecnologia e a economia colidem.

Recentemente, a Amazon fez um pequeno e mal visível tweak na forma como vende livros. E esse pequeno tweak tem editores muito, muito preocupado.

A mudança tem a ver com o que a Amazon chama de "Caixa de compra". Essa é a pequena caixa do lado direito das páginas de produtos da Amazon que lhe permite comprar coisas através da enorme empresa de varejo da empresa. Se parece com isso:

Por que, uma caixa que lhe permite comprar! O que eles vão pensar em próximo? Amazon.

Costumava ser quando você estava comprando uma nova cópia de um livro e clicou em "Adicionar ao carrinho", você estava comprando o livro da própria Amazon. A Amazon, por sua vez, comprou o livro de sua editora ou seus atacadistas de editoras, como se você fosse a outra livraria vendendo novas cópias de livros. Havia uma cadeia de fornecimento clara que enviou seu dinheiro diretamente para os bolsos das pessoas que escreveram e publicaram o livro que você estava comprando.

Mas agora, relata o Huffington Post, que não é mais o cenário padrão. Agora você pode estar comprando o livro da Amazon, ou você pode estar comprando de um vendedor de terceiros. E não há garantia de que, se este último for verdade, o terceiro vendedor comprou o livro da editora. Na verdade, é provável que não o tenham feito.

O que significa que o editor não pode ser pago. E, por extensão, nem o autor.

Compreensivelmente, tanto editores quanto autores estão profundamente infelizes com essa mudança.

Quem é vendedor padrão no Buy Box?

A Amazon chama o vendedor padrão na caixa de compra - aquele que recebe o negócio quando um cliente clica em "Adicionar ao carrinho" sem procurar mais opções - o "vencedor da caixa de compras". Ele usa um algoritmo para escolher um vencedor da caixa de compras para cada produto que vende, priorizando os vendedores que oferecem preços baixos, usam o Amazon Prime, têm bons comentários dos clientes e mantêm seus itens em estoque. Também exige que os itens vendidos pelos vencedores da Caixa de Compra sejam novos, não utilizados e somente vendedores aprovados podem competir pela Caixa de Compra. Às vezes, o próprio Amazon ganha o Box, e às vezes os vendedores de terceiros fazem.

Quando perguntei à Amazon sobre ganhar a caixa de compras em relação aos livros, um porta-voz da empresa me enviou essa declaração e solicitou que ela fosse impressa na íntegra:

Nós classificamos e vendemos livros, novos e usados, de vendedores de terceiros por muitos anos. As recentes mudanças permitem que os vendedores de novos livros sejam a "oferta em destaque" na página de detalhes de um livro, o que significa que nossa livraria agora funciona como o resto da Amazon, onde vendedores de terceiros competem com a Amazon para a venda de novos itens. Somente as ofertas para novos livros são elegíveis para serem apresentadas.

No entanto, o Authors Guild ressalta que "a Amazon não vende ou transmite cópias de filmes e programas de televisão que sejam distribuídos por qualquer pessoa que não seja o distribuidor autorizado", então a livraria não está funcionando exatamente como o resto da Amazônia. Atualização: depois que esta história foi publicada pela primeira vez, um porta-voz da Amazon entrou em contato com Vox para refutar a declaração da Autoria dos Guildos, observando que a Amazon permite que os vendedores de terceiros ganhem o Buy Box para "outras categorias de mídia física, como DVD e CD's, bem como todas as outras categorias na Amazon ", mas permitindo que" conteúdos digitais, incluindo ebooks, vídeo e música, sejam todos licenciados diretamente do titular dos direitos ".

Se o autor e o editor não estão ganhando dinheiro com as vendas de livros na Amazon, quem é?

Aqui está o que acontece com seu dinheiro quando você compra um livro da própria Amazon: uma certa porcentagem do custo vai para a editora. (Os termos da Amazon variam de editor para editor, mas essa participação geralmente é de cerca de 60%.) A editora usa esse dinheiro para pagar o autor, cobrir suas despesas e contribuir com suas margens de lucro. Amazon coloca os 40% restantes para seus próprios propósitos.

Aqui é o que acontece com o seu dinheiro quando você compra um livro através da Amazon, mas de um vendedor de terceiros: a Amazon obtém 15% do preço de venda total, incluindo o frete, mais uma taxa fixa de US $ 1,85 por item. O resto é para o vendedor de terceiros. Nenhum centavo vai para a editora, o que significa que nada vai para o autor - mas a Amazon fez um lucro de qualquer maneira, e sem ter que suportar as despesas de envio e armazenagem.

Por que os vendedores de terceiros não pagam editores?

Os vendedores de terceiros da Amazon têm que oferecer novos livros, não utilizados, mas, em muitos casos, eles não parecem ter comprado seus livros de editores. Ninguém tem certeza de onde seus livros são originários, inclusive, parece, a própria Amazon. A publicação da indústria Publishers Lunch informa que os vendedores de terceiros da Amazon que se preocupam com a quebra das regras tranquilizaram-se uns aos outros que não estão fazendo nada de errado, citando o fato de que as diretrizes da Amazon "como sempre, [não] nada sobre proveniência, nada sobre compra através da distribuição ". Não importa, em outras palavras, de onde os livros vêm, desde que sejam novos, sem marca e vendidos de forma econômica.

Um representante que falei de uma das cinco grandes editoras teorizou que vendedores de terceiros poderiam estar vendendo algumas das cópias promocionais gratuitas que os editores enviam rotineiramente para críticos e blogueiros logo antes de um livro ser publicado - e não as galeras, que são claramente marcado "não para revenda", mas as cópias promocionais gratuitas do livro acabado, que não têm essa marcação em suas capas e muitas vezes acabam vendidas para livrarias como o Strand. Outros sugeriram que eles poderiam estar comprando livros com danos cosméticos menores de armazéns, apenas danificados o suficiente para serem descontados, mas não tão danificados que a Amazon deixa de considerá-los "novos".

A Penguin Random House confirmou em mais de uma ocasião que enviou uma série de e-mails para vendedores de terceiros, perguntando sobre onde e como eles adquiriram os livros da Penguin Random House que eles estão vendendo e diz que compartilhou os resultados com a Amazon. A Amazon, por sua vez, assegurou à indústria que está empenhada em "remover atores ruins".

Ei, tudo o que vejo aqui é que tenho acesso fácil e conveniente a livros baratos. Como isso me machuca como cliente?

Para os clientes da Amazon, esta mudança de política tem algumas desvantagens:

1. Se o vencedor da Caixa de compras para um livro estiver fora de estoque, ele procurará a maioria dos clientes como se o livro estivesse fora de estoque em todos os lugares. Você terá que clicar em vários botões para chegar a uma lista de todos os vendedores da Amazon que carregam o livro e encontrar um que ainda está armazenando. O algoritmo da Amazon é ponderado para os vendedores que são conhecidos por manter seus livros em estoque, ostensivamente para evitar esse inconveniente -, mas, a julgar pelo frenético estado do Book Twitter, vários livros parecem já ter caído nesta armadilha, particularmente estreia.

. @ AdriAnneMS @begemotike Você agora tem que clicar em vendedores de livros usados ​​de terceiros e rolar para baixo para comprar na editora. https://t. co/7j3rXrCaSP.

- Kirsten Carleton (@kirstencarleton) 5 de maio de 2017.

Em muitos casos, a Amazon acabou por atualizar o vencedor da Caixa de Compra para substituir os vendedores de terceiros fora do estoque, mas muitas vezes leva dias para mudanças.

Para que você saiba, vocês, SEGREDOS, MENTIROS E ESCANDAS NÃO ESTÃO esgotados. Está acontecendo. :( https://t. co/16lYFocPkB.

- Amanda K. Morgan (@AmandaKMorgan) 6 de maio de 2017.

2. Esta política torna mais difícil para os editores ganhar dinheiro. Isso os torna menos propensos a publicar livros de risco. Como a presidente da Autoria Guild, Mary Rasenberger, disse à Nova República, "A conexão que as pessoas não conseguem fazer é que, se os editores tiverem menos dinheiro, então eles têm menos para investir. Isso significa que eles não podem se arriscar sobre os tipos de livros desafiadores publicados há séculos ".

Novos livros interessantes e artisticamente interessantes não são garantidos. Livros de middlebrow bem respeitados também não são garantidos moneymakers. Os indicados do Prêmio Man Booker rotineiramente vendem apenas 3.000 cópias. Agora, os editores podem subsidiar alguns títulos de prestígio todos os anos com os lucros que eles fazem sobre os tipos de livros que geralmente se vendem bem - o erotismo que fez um grande espetáculo quando foi auto-publicado, thrillers pulpy de autores estabelecidos, e assim em.

Quando os editores ganham menos dinheiro, eles têm menos dinheiro para gastar em livros interessantes e valiosos que provavelmente não farão lucro. Isso significa que esses livros são exponencialmente menos propensos a fazer o seu caminho para você, o leitor.

3. Esta política faz parte da busca contínua e contínua de Amazon para reduzir o preço dos livros. Se a Amazon for bem-sucedida, menos pessoas poderão ganhar a vida como escritoras. Isso significa que poucos e piores livros chegarão ao mercado.

A Amazon normalmente faz uma perda em suas vendas de livros, muitas vezes cobrando clientes menos por livro do que paga aos editores e engolindo a diferença. É uma prioridade para a empresa ser seu livreiro preferido, mesmo que tenha que dar uma chance; seu modelo de negócio pode acomodar a perda, porque geralmente compõe os dólares extra no impulso de última hora que os clientes de compras usam em seus carros de compras. Enquanto isso, no lado do e-book das coisas, os baixos preços da Amazon ajudam a impulsionar as vendas do Kindle. Mas isso também significa que definiu certas expectativas dos clientes: muitos clientes da Amazon agora acreditam que os livros devem ser baratos - mais baratos de comprar do que fazer.

Já é punivelmente raro que os escritores ganhem um salário digno de seus livros. À medida que a Amazon diminui o custo dos livros, será cada vez mais raro. Isso significa que poucas pessoas serão capazes de investir o tempo eo esforço que leva a tornar-se um escritor, o que significa que muitos escritores talentosos - especialmente escritores de classe trabalhadora e escritores de cores - não serão ouvidos. Tudo o que significa que você, o leitor, estará perdendo alguns excelentes livros em potencial.

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